政策效应释放 四川市场消费平稳
一、消费市场的突出亮点
（一）新兴商业模式为消费品市场稳定增长提供了有力支撑
1.网上零售快速增长。一是限额以上企业（单位）网上零售保持快速增长，一季度四川限额以上批发和零售业通过互联网实现商品零售额97.7亿元，同比增长38.6%，比限额以上增速快29.0个百分点，拉动限额以上消费零售额增长1.7个百分点，增长贡献率达17.6%；限额以上住宿和餐饮业通过互联网实现餐饮收入0.9亿元，同比增长32.1%。二是重点网上零售平台交易额接近翻番。监测的四川6家重点网上零售交易平台一季度实现交易额5.41亿元，同比增长93.6%，其中实物类商品交易额5.36亿元，同比增长93.6%。
2.新兴零售业态增长快于传统业态。从限额以上企业来看，一季度新兴零售业态购物中心、仓储会员店、厂家直销中心同比分别增长14.4%、40.3%、14.4%，而传统业态中的百货店仅增长2.5%。
3.连锁店增速好于独立门店。从限额以上零售企业的经营形式来看，一季度连锁总店（总部）同比增长14.7%，比独立门店增速快9.4个百分点。
（二）餐饮行业转型升级步入良性发展轨道
受大中型企业转型升级逐步取得成效的带动和“互联网+”助推，四川餐饮行业发展步入良性发展轨道。一季度，四川实现餐饮收入482.4亿元，同比增长13.4%，增速创2013年以来新高，分别比2013年、2014年和2015年快3.3、3.3和1.1个百分点，比1-2月快0.2百分点。2013年、2014年餐饮收入增长速度分别比商品零售低4.5、3.0个百分点，2015年实现反超，高于商品零售增速0.4个百分点，今年一季度领先优势进一步扩大到高于商品零售增速1.9个百分点。
（三）房地产市场回暖带动居住类商品消费加快
受房地产市场回暖的带动，一季度四川居住类商品消费同比增长16.0%，增速比1-2月快0.5个百分点，比去年全年快3.1个百分点，其中：建筑及装潢材料类同比增长13.8%，增速比1-2月快2.2个百分点。从行业来看，五金、家具及室内装饰材料专门零售同比增长21.5%，增速比1-2月快4.1个百分点，比去年全年快7.4个百分点。相关企业普遍反映房地产市场回暖，对建筑装潢、家居建材销售的带动作用明显增强。
二、政策“组合拳”助推市场平稳发展
在经济下行压力持续加大，市场有效需求不足，消费品市场整体不旺的大背景下，去年四季度，四川消费品市场显现下行趋势， 中国福彩app官方下载：委省政府及时出台了促进消费稳定增长的系列政策措施，扭转了下滑势头。《中国福彩app官方下载：大力开拓市场扩大四川产品销售的通知》明确提出要持续开展“惠民购物全川行动”和“川货全国行活动”；《 中国福彩app官方下载：积极发挥新消费引领作用，加快培育形成新供给新动力实施方案》要求积极拓展服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费和农村消费，并将目标任务细化分解到部门；《推进国内贸易流通现代化建设法治化营商环境的实施意见》要求到2020年，全省基本形成规则健全、统一开放、稳定运行、规范有序、监管有力、畅通高效的内贸流通体系和比较完善的法治化营商环境；《促进经济稳定增长和提质增效推进供给侧结构性改革政策措施》明确提出要推动企业提品质创品牌，支持企业拓展市场，促进旅游餐饮业消费提升。同时在电子商务发展方面还先后出台《2015年全省电子商务产业发展工作安排》、《促进跨境电子商务加快发展的意见》、《促进农村电子商务发展实施意见》、《“互联网+商贸流通”实施方案》、《加快电子商务产业发展实施意见》、《“互联网+”商务》等政策促进文件，提出未来将推动电子商务深度融合实体经济，到2017年，力争大型企业电子商务应用率超过90%，中小企业电子商务应用率超过70%，商贸企业电子商务应用率超过90%，跨境电子商务交易额占进出口总额达到10%以上。今年一季度的市场发展态势，充分表明一系列政策组合拳的效应正逐步释放，确保了市场的平稳发展。
三、当前市场运行中值得关注的问题
一季度，四川消费品市场虽然实现平稳开局，但市场运行中反映出的一些问题值得关注，需深入研究，加以解决。
（一）带动力强的热点消费相对缺失。传统消费热点对社会消费品市场的拉动作用在持续减弱，前期高速增长且权重较大的汽车和成品油消费乏力，一季度分别只增长了3.7%和0.3%，消费品市场缺乏新的具有较强带动力的热点消费。加快供给侧结构性改革和新兴消费领域的拓展，成为创造新的消费需求的关键。
（二）传统商业业态经营面临困境。随着电子商务的迅猛发展，网购为人们提供了一个更便捷、更低廉的购物方式，受到了消费者的追捧，实体店试衣、网上购买已经成了现在多数年轻人的消费方式。相比网络销售的快速发展，百货店、大商场等传统消费业态面临着消费分流的困境，部分企业因此关门停业歇业，传统商业转型升级迫在眉睫。
（三）网络零售发展滞后，“净流出”现象明显。虽然网络零售发展迅速，但四川总体发展滞后。2015年，四川卖家通过网络实现商品零售额794.6亿元，同比增长35.3%，但仅占全国的2.5%，占全省社会消费品零售总额的5.7%，而同期全国网络商品零售额占社会消费品零售总额的比重为10.8%。同时四川网购“净流出”现象明显，四川从省外购买多过卖往省外，2015年四川网络“净流出”购买力523.6亿元。
（四）城市综合体发展迅速，但部分地区同质化竞争加剧。城市商业综合体作为一种新的商业模式，带动了消费的增长。但在部分地区已显露过剩苗头，综合体经营同质化、区域内“扎堆”现象严重，一些综合体招商不足，人气不旺，经营惨淡，甚至关门停业。从长远发展来看，经历过发展初期的快速增长之后，“特色”将成为每个综合体项目重点考虑的问题。
四、对策与建议
要实现稳增长的目标，促消费政策应持续发力，同时应加大供给侧结构性改革力度，提高政策的针对性，补强制约发展的短板，激活潜在消费力。
（一）积极培育和发展电商平台和电商企业。我省目前电子商务平台发展相对落后，应加大电商平台的培育和发展力度。一是注重政策落地，各级政府在电子商务发展领域出台了许多政策措施，应加强政策贯彻落实情况的督查与检查，确保政策落地，让企业真正得到实惠，引导电商企业健康、快速、有序发展；二是鼓励“走出去”，积极鼓励四川的电子商务企业拓展省外市场，鼓励优秀四川企业走出去，成为全国性企业，将四川的服务和产品推广出去；三是倡导“请进来”，继续引入优势资本、企业和平台入川，帮助四川本地电子商务发展，拉动实体经济增长，帮助产业转型；四是广泛“用起来”，积极扶持引导川内具有实力的电商企业建设档次高、技术先进、理念超前的网络零售平台，并对在川内本土平台上购物、销售的个人和商户给予优惠政策，吸引居民通过本地的电商平台进行购物、销售，不仅要把购买力留在川内，更要把外部的购买力吸引过来。
（二）以消费升级为导向，加快推进供给侧结构性改革。目前消费品市场供给结构不平衡，有效供给不足，主要体现在三方面：一是高品质商品供给不足，商品质量、功能与消费结构、消费需求升级对接不够，“川货”竞争力不足；二是服务消费供给存在短板，衣食住行等模仿型排浪式消费阶段已基本结束，传统消费热点日趋弱化，但新的消费热点尚未形成，养老、健康、家政、信息等服务消费的有效服务供给不足；三是供给效率和环境有待提高，新消费与供给侧结构性改革对接不够，流通体系和基础设施对消费升级的支撑作用还有待增强，多样化、个性化服务供给不够，居民消费需求释放不足。因此应以消费升级为导向，发展壮大优势产业，积极培育和开发满足市场需求的产业和产品，大力提升“川货”竞争力。一是要放宽市场准入，进一步减少对民营资本和外资的准入限制，打破行业垄断。二是要优化消费环境，进一步简政放权，为企业发展和居民消费提供中国福彩app官方下载的便利。三是要完善基础设施，为消费升级创造良好的硬件条件。四是继续实施积极的就业政策和收入增长政策，多渠道增加居民收入。五是要深入推进科技、财税金融、国有企业和价格等重要领域改革，从根本上破除制约供给创新和消费升级的体制机制障碍，进一步发挥市场在资源配置中的决定性作用。
（三）大力拓展乡村消费品市场。由于大中型商场过于集中在城市，而农村市场网点布局不尽合理，目前超市、连锁分店等进入农村市场较少，四川城镇实现的零售额占社会消费品零售总额的比重超过八成，也就是说，人口占一半以上的广大农村市场，消费占比不足两成，无论是绝对值还是占比，农村市场都远远落后于城镇，乡村消费潜力巨大。开拓农村市场，重在解决消费需求能力不足的问题，应从提升农村居民的收入水平和社会保障水平，加快建立和完善农村商业网点布局，大力发展农村电商，加快基础设施建设步伐，加大市场环境治理力度，建设便捷的售后服务体系等方面着手，促进农村居民巨大消费潜力的充分释放。
（四）统筹规划商业建设总体布局。加强合理引导，避免项目盲目上马和商业网点设施重复布局，造成无效投资和行业发展动荡。
责任编辑：
白婉苹
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