文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，眉山市将发展文化旅游产业作为推进经济转型升级、高质量发展的有效载体，依托深厚的历史文化底蕴和丰富的文化资源，坚持“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”和“国际化、高端化、差异化”发展思路，大力实施“1234+N”工程，着力构建完善的“文旅”产业体系，走出了一条以产业化为路径、以项目建设为重点、以融合发展为手段的文化旅游产业高质量发展之路。

推动文旅融合

整合资源强实力

自古以来，眉山就有足够深的文化底蕴和源远流长的历史记载。

位于成都平原西南的这里，是三苏父子的故乡，主要人文、自然景观等景区景点达120余处，全市有国家A级以上景区30个，其中国家4A级景区9个……眉山具有发展文化旅游产业得天独厚的生态优势。

“我们有优质的资源、响亮的名片，但文化旅游产业的发展与周边的成都、乐山等地区相比，还存在一定差距。”市委副书记、市长、市文化和旅游产业发展领导小组组长罗佳明这样指出。

如何让文化旅游这张“名片”叫得响、能发光？如何将文化旅游资源优势变成经济优势？如何让“藏在深闺”的景区景点走向大众，助推文旅产业实现快速发展？

眉山在思考，在行动。

积极加强顶层设计和系统谋划，高起点、高标准、高质量加快《眉山市全域旅游发展总体规划（2018—2035）》和《眉山市全域旅游发展三年行动计划（2019—2021）》编制，启动《眉山市文化和旅游业“十四五”发展规划》前期工作。

深入挖掘以三苏文化、长寿养生文化、竹编文化为代表的文化资源，塑造眉山“金字招牌”；依托瓦屋山、七里坪、黑龙滩堪称世界级的高端稀缺旅游资源，坚持差异化发展，打造“生态牌”“养生牌”“休闲牌”，塑造生态旅游品牌形象；深入挖掘东坡泡菜、仁寿抬工号子、丹棱唢呐、洪雅复兴耍锣鼓文化，塑造区域特色文化旅游品牌…

同时，眉山市还聚焦发展文化特色旅游，全面提升旅游的可进入性、可驻足性、可消费性和可回头性，加快推进瓦屋山中瑞国际山地度假旅游示范区、黑龙滩国际生态旅游度假区等建设，推动全市旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”发展模式转变。在此基础上，大力发展乡村旅游，整合三苏祠、柳江古镇、中国泡菜城、老峨山、中岩景区、丹棱幸福古村等16个重点旅游景区和近40个乡村旅游景点，推出系列特色旅游线路。

通过顶层设计和深度挖掘丰富的文化内涵，眉山市文化旅游发展活力和潜力得到全面激发。

突出项目带动

夯实文化旅游发展基础

三苏祠、瓦屋山、黑龙滩……放眼全市，一个个旅游景点宛如一颗颗明珠，在眉州大地闪闪发光、竞相争辉。

如何搭建好产品推广平台，抓住主体和整体营销，将眉山市文化旅游“大戏”推上全国乃至世界大舞台？加快推进项目建设，是实现文化旅游产业高质量发展的重要突破口。

为不断提升文化旅游的吸引力和竞争力，眉山市以释放新需求、培育新动力为重点，不断加大旅游项目建设力度。

加快推进恒大童世界、中法农业科技园、中日康养城、瓦屋山中瑞国际山地度假旅游示范区、黑龙滩国际生态旅游度假区、彭祖国际健康养老养生文化城、江口沉银博物馆、丹棱国家乡村公园、国际竹产业展览中心等重大项目建设，做大做强做优特色文旅产业。支持洪雅县七里坪创建国家级旅游度假区、老峨山和大雅堂及东坡城市湿地公园创建国家4A级景区、玉屏山创建全国森林康养基地试点建设等。

同时，以品牌创建为抓手，积极梳理优质文旅资源，推进成眉文旅同城发展。柳江特色旅游小镇项目、三苏祠改造提升项目分别入选全国优选文旅投融资项目、全省文化旅游融合示范项目；三苏祠博物馆被评为“金熊猫”奖先进集体，瓦屋山景区成功创建国家4A级旅游景区；中国泡菜城等4个A级景区入选第一批市级研学实践教育基地。

另一方面，为完善文化旅游服务功能，满足游客“一站式”旅游需求，眉山市充分发挥旅游项目带动效应，深入挖掘民俗文化、民间工艺等资源，开发特色旅游商品，形成了以文化丰富旅游内涵、以旅游促进文化消费的产业格局。目前，全市开发推出特色旅游商品、文创产品100余种，深受游客欢迎。

此外，着眼于提升旅游品味，眉山市还大力推进旅游公路、旅游厕所等基础设施的建设和升级，旅游公共服务水平不断提升，文化旅游影响力不断扩大。

抢抓发展机遇

创新引领增添活力

青石、古巷、石板路，雕花门窗、青砖瓦墙、古朴老宅仿佛在诉说久远的故事，特色民宿、地道的家乡味儿、浓浓的乡愁肆意蔓延……在丹棱县顺龙乡幸福古村，其悠久而厚重的古道文化、农耕文化、民俗文化，吸引着世界各地游客前来旅游。

如今的消费者不再满足于到景区“打卡游”，更愿意选择看民俗、看历史、看文化，越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。幸福古村的火爆，正是顺应了新时代文化和旅游消费的新需求。

当文化“遇上”旅游，新的经济业态被催生，文化产业价值被重塑。近年来，眉山市创新思路，以文化视角审视旅游，以文化品位提升旅游，以文化传播带动旅游，通过深度挖掘全市丰富的文化内涵，全面激发文化旅游发展活力，扩大了眉山对外知名度和美誉度。据数据显示，今年1—6月，全市接待游客3010.47万人次，同比增长10.94%；实现旅游总收入269.44亿元，同比增长18.48%。

“文化+旅游”开启了眉山全域旅游的“加速模式”，同时，全市上下也凝力聚智、不遗余力地通过不同渠道传递着眉山文化旅游新形象。

全面提升城市旅游形象，“走出去”“请进来”积极拓展旅游市场，推动文化旅游资源“活”起来。在西成高铁眉山文旅冠名宣传、央视整合开展眉山文旅宣传，《中国新闻周刊》俄文版在俄罗斯进行宣传，长沙、重庆开展专题文旅推介，全方位、立体化、多形式开展眉山文旅国内外宣传营销。

举办文化旅游节会活动，实现以节会赛事丰富旅游市场，助推文化旅游产业升级。并依托市区县特色文化旅游资源，将景区游览和节会消费有机结合，吸引众多游客来眉旅游。

“接下来，眉山将抓住‘环成都经济圈开放发展示范市’和天府新区建设的历史机遇，乘势而为、开拓进取，不断加大眉山市文化和旅游产品开发和宣传推广力度，发展文化旅游经济，努力将眉山建设成为国家历史文化名城、文化旅游经济强市和重要旅游目的地。”眉山市相关负责人表示，通过五年努力，眉山市力争累计完成文旅总投入1000亿元以上、培育重点文旅企业100家以上，当年实现文旅收入1000亿元以上，A级景区总数达到100家以上。

文化因旅游而兴盛，旅游因文化而精彩，通过文化、旅游的深度融合，眉山文化旅游产业的发展正在迎来新的春天。