“双节”假期!眉山消费数据出炉
2023年国庆适逢中秋,接棒暑期消费热度,叠加节庆消费热点,居民出游和消费需求充分释放。10月7日,根据第三方数据检测,2023年国庆期间(9月29日-10月6日,后文同),眉山网络零售额实现6.86亿元,同比增长49.92%。行业结构中,实物型网络零售额实现2.31亿元,同比增长10.74%;服务型网络零售额实现4.55亿元,同比增长82.72%。
【长假拓展旅游半径】
“多业态+文旅”促进眉山在线旅游大幅增长
超长假期带动居民出行半径扩大,不少消费者选择“分段式出游”,先“团圆”再“出门”推动旅游场景全线升温。国庆期间,眉山服务型网络零售额实现4.55亿元,同比增长82.72%,其中在线旅游实现网络零售额1.76亿元,同比增长162.24%。
数据分析显示,“年度最后长假”情怀推动市场出行需求暴增,酒店机票价格水涨船高刺激“错峰游”“反向游”选择增多,叠加游客对旅行体验感、松弛感的需求提升,对探寻当地原真性文化底蕴的诉求增加,登高赏月、非遗文化等沉浸式体验成为年轻人青睐的新产品。国庆期间,眉山瓦屋山、三苏祠博物馆、黑龙滩天堂岛水乐园等景区客流激增,各景区门票预定呈现繁荣景象,带动城市旅游热度提升。
市商务局相关负责人表示,随着兴趣消费在青年群体中持续渗透,社交、美食、文化体验等消费新趋势为各地文旅产品和服务创新提供了风向标。看演出、观亚运、博物馆盖章带动城市周边游升温,音乐、文化、体育等“多业态”和旅游持续融合,“文旅+”向“+文旅”转变。
【“夜经济”点燃“烟火气”】
民俗表演、沉浸体验、文化赋能商圈“常逛常新”
2023年国庆期间,随着线下场景的全面复苏,中国福彩app官方下载人选择出门感受人间“烟火气”。眉山市整合各地资源,集合“一站式休闲玩乐”的商圈综合体和特色街区,顺势推出“音乐节”“非遗演出”等特色主题活动,构建“互动式、沉浸式”新消费场景,进一步增添节庆氛围和仪式感,有效满足以“吃、逛、玩”为核心的综合消费需求,整体客流量明显攀升。
假期出行推动聚餐需求明显扩大,叠加美食探店、种草打卡等新场景涌现,也促进餐饮行业持续升温。数据显示,国庆期间,眉山在线餐饮实现网络零售额1.48亿元,同比增长55.88%,餐饮消费恢复加速。文化赋能餐饮消费新价值,从美食中感受地方特色,为一道美食赴一座城,地方特色美食深受欢迎,打卡经济为区域餐饮发展提供新动能。
节日期间,眉山文娱市场也有亮眼表现,数据显示,眉山休闲娱乐实现网络零售额0.32亿元,同比增长120.71%。一方面,艺术、文化与娱乐、商业多元融合发展提速,“氛围感”“沉浸式”体验再度升级,为精神文化消费和“体验”消费提供新活力;另一方面,“策展型零售”“城市漫游(CityWalk)”“博物馆打卡”“非遗展演”“DIY手工”等新业态不断刷新,深受消费者欢迎。
【节日元素融合商品销售】
社交团圆带动市场消费持续回暖
今年中秋国庆双节同庆,消费环境有效改善,消费场景多元拓展,商家活动形式创新,国庆消费呈现出高品质、全方位、多形式的特点。2023年国庆期间,眉山市实物型网络零售额实现2.31亿元,同比增长10.74%。行业中,食品保健、家居用品和家装家饰排名前三,分别实现网络零售额1.14亿元、0.69亿元和0.10亿元,行业占比分别为49.52%、29.96%和4.48%。
“精致妆容”“氛围穿搭”成为长假出行标配之一,旅游打卡拍照、聚会外出穿搭等热门场景助推眉山服装鞋包、美容护理网络零售额同比分别增长12.34%、12.56%。社交媒体带热“多巴胺”“美拉德”穿搭。美容护理品牌选择上,国产美容护理品牌持续崛起,更受消费者青睐。
在双节送礼场景下,送礼呈现多元、实用、“新”意的特点。礼品中,除月饼外,生鲜产品、品质产品、地方特产深受消费者青睐。同时,文化与传统饮食融合创新,博物馆推出的文创产品也带起较高话题度,较受欢迎。
【双节喜迎丰收季】
农村消费市场与电商直播活力迸发
“喜看稻菽千重浪,国庆中秋庆丰收”。国庆假期喜迎丰收季,各地全力保障假期物流运输畅通,叠加各地家电促销、区域品牌营销等活动,农村经济呈现“上行下达,供需两旺”局面。国庆期间,眉山农村实物型零售额实现1.41亿元。农产品方面,品牌营销助力“土特产”消费热度不减,眉山农产品网络零售额实现0.39亿元,同比增长12.10%。
国庆期间,眉山农村服务型网络零售额实现1.91亿元。餐饮方面,在外务工、上学的返乡人员加速回流,相聚中秋国庆,共享团圆佳节,以“团圆餐”、婚庆、宴席等为代表的消费场景持续火热。文旅方面,国庆假期恰逢农村丰收季,随着多条乡村旅游精品线路的推出,田园采摘、生态康养、登高赏月等特色旅游项目受青睐,农旅融合推动乡村旅游不断升温。各县域以“夜经济”为抓手,因地制宜推出具有本地特色的夜间消费模式,农村“夜经济”不断释放消费活力。
国庆期间,眉山本地直播也凭借强联结、高互动的特性,满足民众多样化的消费需求,8天时间交易额实现0.44亿元,同比增长81.99%。