全市列入统计的41家A级旅游景区共接待游客129.71万人次，实现门票收入3284.37万元；全市纳入统计的20个新兴景点（重点游览点）累计接待游客128.74万人次，实现旅游收入4.12亿元；全市文化馆、图书馆等公共文化服务场所举办线上线下活动112场次，服务总人数1.59万余人次……刚刚过去的“五一”假期，乐山用心用情用力做好保安全、保畅通、保服务质量工作，全力应对假日文旅市场大考，交出亮点多、活动优、服务佳的圆满答卷，让游客充分体验乐山独特的自然生态之美、多彩人文之韵、烟火嘉州城之味。

文旅市场多点“引爆”

“售罄。”“售罄。”“再售罄。”今年“五一”假期，作为景区“核心”的乐山大佛景区、峨眉山景区人气满满，连续多天售罄门票或观光车票，让世界文化与自然双遗产所在地成为游客的“诗与远方”。

据统计，今年“五一”假日期间，乐山大佛景区接待游客18.76万人次，实现门票收入1170.22万元；峨眉山景区接待游客17.43万人次，实现门票收入1499万元。

“核心”引领，全面发力。全市各A级旅游景区、众多新兴景点纷纷亮出新招、抢占市场——沙湾区沫若戏剧文创园开展“激情五月·好戏有你”系列活动、犍为世界茉莉博览园打造“茉莉萤火之夜”“万顷茉莉花海”等新兴业态、井研县研溪湿地推出2023年帐篷音乐嘉年华活动、《只有峨眉山》戏剧幻城打造“超时空”亲子游园会……

与此同时，各类公共文化场所频繁上演文化大餐、精神盛宴。乐山市美术馆开设《四川历史文化名人百人画传》人物画像专题创作作品展，彰显巴蜀人文风采；武汉大学西迁历史文化陈列馆持续开展“世界读书日全民阅读系列活动”，让阅读之美浸润在传统建筑里；金口河区文化馆举办线上“诗画曹娥江魔力金口河”虞金摄影联展，展示两地优美自然风光和经济社会发展成果。

“宠客”“暖客”持续升级

今年“五一”假期，数千条“黄丝带”迎风飘扬在川L车牌的私家车上，市民充分发挥城市主人翁精神，用一次次贴心免费搭载，让乐山处处温暖涌动。

而这，正是乐山坚持“游客为本、服务至诚”的一个缩影。假日期间，乐山全面开展“红马甲”服务，在重点场所设置心连心旅游服务岗350余个，累计为游客提供一站式优质服务40余万人次。通过“蓝制服”行动，在轻微违章只提醒不处罚等基础上，1200余名交警化身“蓝色导游”，实现“一名交警就是一位导游、就是一处路标、就是一道风景”的旅游交通警务模式。

持续开展“残疾人运动员免门票”“百万职工游巴蜀”等国家A级旅游景区门票优惠活动，吸引运动健儿、山城友人畅游嘉州。依托网络平台发放新一轮惠民消费券，以异业联盟形式，努力构建主客共享的消费新模式和文旅新格局，开展文旅消费活动151场，发放惠民消费券356万元。

公安、交通、文旅、市场监管等部门密切配合，依法打击不合理低价游、拉客欺客宰客、文旅消费陷阱等破坏旅游市场秩序的行为，通过精准匹配交通运力、协调机关事业单位内部免费停车位等行动，切实维护游客的合法权益和乐山旅游良好口碑。

立体营销引领全域

食在四川，味在乐山。“五一”假期，乐山美食持续“出圈”，借助“乐”字号美食在全国重要客源地市场的良好口碑，我市靶向营销实现网络流量转旅游“留”量。

节前，推出“百串之城·2023乐山四大名串美食马拉松活动”活动，通过线上线下互动模式，邀请来乐游客参与打卡；举办第二届“乐山味道”美食文化节，重磅发布288款“乐山味道”川菜预制菜品，让“舌尖上的乐山”成为外地游客看得见、吃得到、又带得走的城市味道。

节中，完善旅游美食专线，无缝衔接中心城区主要文化、旅游景点及美食街区，带领游客一站式体验逍遥乐山，沉浸式领略“佛国仙山人间烟火”的无限魅力。假日期间，三大运营商漫游到乐山总数达到183.70万人，其中省内76.05万人、省外107.65万人。

此外，策划推送“安逸四川行·逍遥乐山游”“来乐山·我宠你”“乐山烧烤PK淄博烧烤”等主题短视频，包装推荐禅意嘉州礼佛、古韵嘉州文脉、烟火嘉州美食、乐活嘉州研学、休闲嘉州乡村等游览路线，充分彰显“乐山好耍、乐山好吃、乐山好看”的独特魅力，极大地刺激了消费，激活文旅市场潜力。