在建的1869世界熊猫源项目。

5月31日，在雅安市雨城区北郊片区，1869中国大熊猫生态世界项目建设现场，1869大熊猫演艺中心正进行主体施工。今年年底，演艺中心将全面完成建设，《熊猫归来》实景剧计划在这里上演。

该项目是雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的重要项目。近日，《雅安市建设世界大熊猫文化旅游重要目的地实施方案（2023—2025年）》（以下简称《方案》）印发，提出要通过做好“熊猫+旅游”特色旅游大文章，带动“旅游+产业”融合大发展，以大熊猫带动全域旅游、以全域旅游引领三次产业融合发展，加快建设文化旅游强市，助推雅安实现高质量发展。

根据《方案》，雅安以2023年为起步，力争到2025年，大熊猫文化特色文旅产品体系日趋完善，“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌知名度显著提升，以大熊猫文化为特色的国际旅游目的地形象更加鲜明，创成国家全域旅游示范市，基本建成世界大熊猫文化旅游重要目的地。

做强两大硬核支撑

推动文化旅游项目建设

“1869中国大熊猫生态世界项目将建设成为世界大熊猫文化旅游重要目的地的核心载体。”雅安文旅熊猫新城投资开发有限责任公司总经理李绍艮说，项目规划建设大熊猫自然博物馆、1869大熊猫演艺中心、“胖达星球”乐园、汽车营地、幻境植物园，以及熊猫文化主题高端度假酒店、民宿客栈、主题文创商业街区和配套设施等，以构建雅安熊猫文化会客厅和大熊猫经济集聚区为目标，打造大熊猫主题“生态+文化+旅游”融合发展的产城一体化城市新组团。

在宝兴县蜂桶寨乡邓池沟村，大熊猫国际溯源营地科普游憩营区热闹非凡，宿营区还在加速建设，熊猫老家会客厅、熊猫树栖屋、野营区等空间将进一步完善。“目前，溯源文化体验营区、科普游憩营区已经投用，宿营区计划今年9月建设完成。”项目现场负责人卢娇说。

该营地是1869世界熊猫源项目的重要组成部分。除了营地，熊猫主题民宿提升改造项目、大熊猫国际文化交流中心提升改造项目、邓池沟景区提升改造项目和国礼熊猫公园项目等也在同步建设，共同发展生态科普、研学教育、民俗体验、户外探险、山地运动等产品业态。

1869中国大熊猫生态世界项目和1869世界熊猫源项目是雅安建设“目的地”的两大硬核支撑。

雅安是大熊猫的科学发现地、命名地、模式标本产地。1869年，法国博物学家阿尔芒·戴维在这里发现了大熊猫，世界范围内由此掀起了“熊猫热”。

“讲好大熊猫的雅安故事，擦亮大熊猫文化发源地IP是雅安破圈突围的重点。”雅安市文体旅局规划指导科负责人易茹表示，立足1869大熊猫科学发现这篇“大文章”，雅安着力包装引进一批生态度假、文化创意、康体养生、研学旅行等方面的重大文旅项目，今年共规划34个“目的地”相关项目，总投资约677亿元。

建好5个入口社区

统筹雅安文旅产业布局

在天全县喇叭河镇，大熊猫国家公园喇叭河入口社区项目建设现场，工人正在加班加点进行公园管理服务中心施工。“预计10月底可完成建设。”项目施工方副总工王鹏说。

该项目将搭建“1+N”智慧化综合管理平台，实现“一网监控、一屏可视、一图管理、一脑统筹”智能信息化保护，还将依托雅康高速公路、国道318线，配套建设沉浸式生态科普体验中心。

不远处，公园生物多样性检查站建设接近尾声，大熊猫国家公园喇叭河入口社区“门户”标志性建筑已初具雏形。入口社区文创中心、生态产品价值转换区、特色民宿区、生态停车场和市政配套设施等项目前期工作，也正按计划推进，建成后将共同推动社区区域产业转型发展，成为实现公园生态价值转换的示范窗口。

与此同时，在大熊猫国家公园栗子坪入口社区，石棉县大熊猫科普公园正在建设，通过完善科普馆、自然教育基地、熊猫宿营地等设施，培育大熊猫研学旅游业态。在大熊猫国家公园龙苍沟入口社区，今年也将完成貊貊会展大厅、貊貊大众温泉旅游项目建设，培育大熊猫会展和温泉休闲业态。

此前，雅安打破县（区）行政区划限制，发展全市文旅产业，布局建设大蒙顶山、大周公山、大夹金山、大牛背山、大王岗坪5大片区。

“按此思路，以大熊猫核心资源为牵引，按5大片区统筹文旅资源配置。”易茹介绍，雅安正在5大片区所涉大熊猫国家公园重点区域、重要节点，聚焦大熊猫文化，建设地标性建筑，布局文旅产业业态，推动形成宝兴“大熊猫溯源”社区、荥经“大熊猫探秘”社区、天全“大熊猫和谐”社区、芦山“大熊猫清凉”社区、石棉“大熊猫放归”社区等大熊猫国家公园旅游品牌。

搭建国内国际交流平台

提升大熊猫旅游目的地影响力

5月27日，“迎大运 看熊猫 游熊猫老家”文旅推介活动在成都宽窄巷子举行。活动集中推介了雅安大熊猫文旅资源和产品、宝兴全年文旅活动及重大文旅项目，发布生态林场、生态牧场、生态农场发展机会清单。成都大熊猫繁育研究基地与宝兴县人民政府签订了《大熊猫国家公园建设的战略合作框架协议》。

雅安市文体旅局科技与宣传推广交流科负责人苏亚萍介绍，今年，雅安将重点在国内筹办一批熊猫元素活动，包括雅安大熊猫动物与自然电影周、四川大熊猫国际文化周、2023大熊猫·生态文化旅游融合发展雅安峰会，以及赴粤港澳大湾区开展以大熊猫文化旅游为主题的宣传推介活动。

“中国23只‘国礼’大熊猫中，有18只来自雅安，占出国熊猫的2/3以上，这让雅安大熊猫的国际传播具备充分优势。”苏亚萍表示，在今年的国际交流方面，雅安将抓住“香香”回国热点，以及“熊猫出发 艺术启程”中法文化交流，赴比利时、瑞典开展“熊猫家园·川茶雅韵”推广等国际活动，争取在日本、法国等国家和地区掀起关注雅安大熊猫的热潮。

在文创产品研发方面，雅安围绕大熊猫文化进行动漫、数字、游戏等产品开发和文学、影视作品创作，打造《熊猫归来》实景剧，与国际前沿游戏公司合作研发大熊猫游戏产品，推进沉浸式数字大熊猫文化体验馆建设等，多层面多角度讲述大熊猫故事、传播大熊猫文化。（记者 薛维睿）