攀枝花果农采摘凯特芒果。刘家成 摄

“说是攀芒，买回去放三五天泛黄变软就可以吃了。但我放了一周还是硬邦邦的，又放了一周，拿出来吃还又酸又涩。”近日，重庆徐先生遇到一件糟心事：他经过攀枝花市米易县高速路口时，看到有摊贩兜售“攀枝花芒果”便买了，结果这些芒果却难以下咽。

根据徐先生提供的芒果照片，米易县农业农村局咨询农业专家后确认，该芒果为外地品种，并非产自攀枝花。一场“攀果”品牌保卫战悄然打响：米易县市场监督管理局迅速出动，到高速公路、国道、省道等有水果销售的路口开展监督检查。攀枝花相关部门召开工作会议，要求对外来水果冒名顶替本地水果的行为加大监管执法办案力度。

攀枝花是四川唯一的亚热带水果生产基地，芒果、枇杷、石榴、草莓、樱桃等水果久负盛名。依法保护“攀果”品牌，成为当地相关部门需久久为功的课题。

打造“攀果”有需求

让攀枝花优质水果入超出海

攀枝花为何对徐先生的遭遇如此重视？答案可以从仁和区红旗村“90后”村民许开成的经历中找到。

红旗村盛产芒果。2019年，许开成雄心勃勃地回到家乡，准备依托家庭农场大干一场，把这里的芒果卖进商超、卖到国外，但做了很多尝试都“碰壁”。“投入了不少成本却看不到收益。”许开成总结经验教训：一个农户，产品没有品牌，想跟商超合作、想做出口，太难了。

转机出现在2021年。彼时，攀枝花打造了全市首个农产品区域公用品牌“攀果”。

“以前，受地形和气候影响，攀枝花的水果种植呈现出碎片化的特点，导致水果品牌小而杂，没有形成营销合力和品牌效应，在国内国际真正‘叫得响’的品牌屈指可数。”攀枝花市农业农村局相关负责人介绍，打造“攀果”品牌，就是为了让攀枝花的优质水果踏上品牌发展之路。

以“攀果”之名闯市场，许开成家的芒果不仅成功上架北京、上海、成都等地的大型商超，还迎来了加拿大、俄罗斯、新加坡等地的订单。2023年，许开成一家出口芒果700吨以上，流水超过1000万元，“今年我们预计可以出口芒果1000吨以上。”

成为“攀果”有门槛

多项举措确保水果品质稳定

随着“攀果”成为抢手货，规范市场主体的经营行为，确保“攀果”品牌水果品质稳定，成为当地亟须解决的问题。

此前，攀枝花市西区人民法院受理了一起案件。原告邹女士在电商平台购买了一盒“攀果”，后来她发现，5月底并非攀枝花芒果产期，所以怀疑购买的并非攀枝花芒果。被告果品公司称销售的确实是攀枝花芒果，但也承认该产品是提前采摘催熟的“次果”。

“芒果必须在树上完成七成至八成的糖化，才能保证口感。要是有人提前采摘催熟，就会破坏芒果的品质，进而影响‘攀果’品牌的口碑。”攀枝花市西区人民法院相关负责人说，为此法院向市场监管部门、农业农村部门发出了“司法建议”，建议加大对“攀果”品质的抽样检查力度、对种植户和经营者按时采摘的宣传力度，以及对“攀果”知识产权的普法宣传力度，共同维护“攀果”品牌形象。

2023年9月，“攀果”产业发展联盟成立，引导各行业主体自觉维护“攀果”品牌形象。同年，攀枝花市农业农村局印发《“攀果”区域公用品牌授权使用管理办法》，规定了“攀果”品牌的使用条件、申请程序、权利义务等。此外，攀枝花还通过举行“攀果”种植大户恳谈会，号召种植大户主动履行生产者义务，为所出产品开具产地证明；通过举行集中交易市场开办者、经营者、包装印制企业行政约谈会，敦促其履行查验义务，严格落实销售凭证、产地标识等可溯源凭证。

攀枝花攀果发展有限公司总经理周文静说：“我们为‘攀果’建立了电子身份证，每一个‘攀果’都有可追溯的专属二维码，扫码就能详细了解‘攀果’从田间地头到消费者手中的全过程，实现产品质量全程可追溯。”

保卫“攀果”有力度

多方共建品牌保护大监管体系

恶意“悲情”“卖惨”营销、以外地水果冒充“攀果”、侵犯“攀果”注册商标专用权……在修炼内功的同时，完善外部监管，是摆在攀枝花面前的又一问题。

成都王先生投诉称，其在网络平台店铺注册地为攀枝花的一家网店购买了一箱攀枝花芒果，收到后却发现是从外省发货。接到投诉后，攀枝花相关部门迅速立案调查，发现因3月攀枝花的芒果还在开花阶段，当事商家遂从外省购买芒果进行销售。相关部门立即对涉案人员进行了行政处罚。

“痛心，数百万斤攀枝花凯特芒果滞销！”近年来，攀枝花水果遭遇“卖惨营销”已屡见不鲜。为此，当地多部门协作开展网络市场专项整治，与多个网络平台建立“特色水果网络市场监管协查工作机制”，针对已查实的恶意“悲情”“卖惨”营销侵扰攀枝花特色水果的行为，及时给予扣除信用分、永久封禁账号、永久关闭电商权限等处理。

如今在攀枝花，构建“政府+协会+企业+社会”齐抓共管的“攀果”品牌保护大监管体系已成为共识。攀枝花市法院、市检察院、市委宣传部、市公安局、市司法局、市交通运输局、市农业农村局、市市场监管局、市邮政管理局九部门联合印发了《加强“攀枝花芒果”等地理标志产品法律保护的行动方案》，着力规范生产经营秩序。

“下一步我们将继续打好‘攀果’品牌保卫战。”攀枝花市市场监管局相关负责人说，攀枝花将努力打赢错峰上市“时间战”，查处打击一批假冒“攀果”典型案件；打响虚假宣传“歼灭战”，查处一批虚假宣传案；查明相关流通路径，谋划虚假标注产地“狙击战”。（记者 兰楠 湛璐霜）