1-5月绵阳消费品市场运行分析
一、运行特点
（一）城乡消费稳定增长，城镇快于乡村
1-5月，城镇市场实现零售额259.33亿元，同比增长12.6%；乡村市场实现零售额120.17亿元，同比增长12.3%，乡村消费增速快于城镇0.3个百分点。
（二）商品零售增速回落，餐饮收入增速加快
1-5月，绵阳市实现餐饮收入56.95亿元，同比增长12.8%，增速比去年同期提高0.4个百分点；商品零售322.55亿元，同比增长12.5%，增速比去年同期回落0.3个百分点。
（三）重要商品消费冷热不均，网络零售迅速崛起
1-5月，绵阳市限额以上16大类商品共实现零售额184.16亿元，同比增长11.7%。仅有7类商品实现正增长，通讯器材类、石油及制品类、建筑及装潢材料类和汽车类等9类商品零售额同比增速下降。
1.基本生活类商品增长平稳。1-5月，绵阳市限额以上企业（单位）商品零售额中，粮油食品类、饮料类、日用品类同比分别增长34.2%、23.7%、20.2%，增长相对平稳。
2.个人消费升级类商品有增有减。随着经济的发展以及不断更新的消费观念，居民对商品消费结构不断优化，对商品的选择也逐渐体现个性化。1-5月，绵阳市限上金银珠宝类、体育、娱乐用品类、化妆品类销售表现比较突出，同比分别增长7.1%、28.5%、20.9，较同期提高0.6、17.6和7.3个百分点；通讯器材类同比分别下降1.0%、文化办公用品类同比增长14.7%，分别较同期回落降39.1和21.7个百分点。
3.网络零售快速增长。1-5月，绵阳市限上企业（单位）通过互联网实现商品零售额10.75亿元，同比增长62.5%，通过互联网实现的餐饮收入0.23亿元，同比增长18.5%。
二、市场增速放缓的主要原因分析
（一）成品油和汽车不景气影响较大
从商品类值看，占总额15.8%的成品油和汽车1-5月同比增速均有回落，影响社会消费品零售总额增速回落4.0个百分点。其中：1-5月实现成品油零售额21.43亿元，同比下降10.3%，比去年同期回落3.6个百分点；实现汽车零售额38.84亿元，同比增长13.9%，比去年同期回落7.3个百分点。
(二）半数以上县市区（园区）限额以上增速回落
与去年同期相比，有9个县市区限额以上增速有所回落，尤其是总量列前三位的区市县都有回落，其限额以上社会消费品零售额占绵阳市限额以上社会消费品零售额的68.6%，其中回落幅度超过十个百分点的有4个县区。与上月相比，有7个县区限额以上增速回落明显，其中回落幅度超过十个百分点的有3个县区。
(三)半数以上批零企业发展缓慢
从绵阳市476户限额以上企业情况来看，增速在10%以下的企业有241户，占总数的50.6%，其中：负增长好的有104户，占总数的21.8%；增速超过30%的企业有94户，占总数的19.7%，其实现零售额占限额以上社会消费品零售额的比重为33.8%，可见，剩余占总户数80.3%的累计增速低于30%的批零企业发展缓慢，对绵阳市限额以上社会消费品零售额的拉动不够明显。
（四）传统业态面临困境，关停增多
消费者的购买力被电子商务的快速发展而逐渐分摊，消费由线下向线上转移，传统商业业态面临消费者流失，经营成本上升较快，经营压力加大。从一季度绵阳市商贸企业财务报表和企业景气调查表来看，企业经营仍然面临不少压力。成本上升是近年来商贸企业经营面临的主要困难之一，场地租金居高不下，员工社保支出上升，融资困难，营销费用支出不断上升，物流费用居高不下，商贸企业经营利润空间不断受到挤压，部分企业因此关门停业歇业，经营状况形势严峻。截止5月底，绵阳市有42家限上单位由于经营不善被关停，这是影响限上零售额和社消零稳定增长的原因之一。
综上所述，在无新的较强增长因素拉动的情况下，预计上半年消费品市场将呈现持续放缓的运行态势。因此，稳增长、促消费的政策措施不能退，力度不能减，支持企业拓展市场的政策措施要落实到位。从短期来看，增速回落较大的地区应针对汽车、建材、家具、家电、通讯器材等重点商品开展较大力度的促销活动，这是扭转增速下滑势头的关键。从中长远来看，应通过积极提高居民收入水平来提升消费能力和水平，积极培育新的消费增长点，加快推进供给侧结构性改革，促进消费品升级提档，全面落实营改增减税政策，降低企业税负，增强企业活力，培育和弘扬精益求精的工匠精神，立足大众消费品生产，推进“品质革命”，以质量持续提升，不断增强大众对“绵阳造”消费品的品质信任度和品牌认可度。
责任编辑：
雷晓琦
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