成都春熙路商圈。锦江区委宣传部供图

夜幕低垂，成都春熙路时尚商圈华灯初上，人群熙熙攘攘、车辆川流不息……3月15日，以“提振消费信心 共促经济发展”为主题的宣传活动在此举行。

作为城市的“顶流”商圈，春熙路时尚商圈是折射成都人气商气的“窗口”。据锦江区商务局统计数据，1—2月成都春熙路商圈的客流量约3800万人次，同比增长29%，商圈主力卖场销售额同比增长20%。

“热气腾腾”的数据背后，展现了成都消费市场的回暖势头。在今年的年度发展目标中，成都明确，社会消费品零售总额的增长目标为8%以上。为此，成都春熙路时尚商圈如何“拼”？

看态势

商场客流量增多 首店、新消费场景涌现

漫步在春熙路时尚商圈，只见成都IFS的地标熊猫“I AM HERE”前又排起了拍照打卡的长队，在各大商场购物中心里，品牌旗舰店人头攒动……

成都IFS透露，从元旦开始，客流、车流、销售额有明显增长，场内单日最高客流增幅超80%，春节假期累计客流近百万人次，珠宝腕表以及国际一线品牌的销售最为突出，同时，电影院观影、餐饮业客流都大幅增长。

消费复苏的态势，在成都的“老牌百货”同样显现。位于总府路的王府井百货，正举行一场名为“想开了”的美妆鲜花公共艺术展活动，粉色主题、梦幻氛围，吸引市民群众驻足。

成都王府井百货（总府店）营销策划部经理姜雪介绍，去年受疫情冲击，全店的销售回落至18亿元，日均客流量约为1万人次。目前，日均客流量恢复到1.5万人次，1—2月的销售额为3.5亿元。

姜雪谈到，春季是销售旺季，他们加大营销活动力度，旅游客流和成都周边城市客流的回归态势明显，实现“开门红”。

再看商圈“旺铺”表现。话梅是一家美妆集合店，采用线上线下结合的新零售模式。今年以来，该品牌位于晶融汇的门店月销售额达到1300万元，客流日均1800余人次。“销售成绩在全国门店中处于前列。因此我们在晶融汇店率先启动‘爆品计划’，进一步拉动消费。”该门店相关负责人表示。

各类新消费场景也显现热度：麦当劳的全新平台“麦麦夜市”上线，并与“夜游锦江”跨界联动，发力“夜经济”；露营热推动了相应业态发展，从“春台市锦”到晶融汇广场，“露营+市集”的开放式空间，深受消费者喜爱……

“首店”的引入是商业活力和消费号召力的体现。从2022年至今，春熙路时尚商圈新增国际国内各类首店242家（其中2022年215家，2023年27家）。

看举措

升级消费体验 让商圈“常逛常新”

3月，由成都万千商家和运动达人共同参与的“万千商家齐参与 运动消费新时尚”活动在春熙路时尚商圈拉开序幕。

锦江区商务局相关负责人表示，借助大运会契机，商业、体育跨界融合，商圈、特色街区、商业综合体植入了形式多样的运动消费场景和健身体验项目，让运动消费成为新时尚。

“焕新”是促进消费的关键词，“常逛常新”更是商圈吸引客流的内核。

商家店铺在发力。王府井百货（总府店）将在今年开展诸多创新尝试，如重新装修商场内部，新增具有本土特色的“成都礼物”“中国服饰”等联合品牌；开展跨界合作，整合品牌门店到文旅地标、绿道公园等开展外展活动等。作为时尚购物中心的代表，成都IFS将持续发力首店、首展经济，推动国际艺术展览落地，优化升级消费的购物体验。

政府部门也在统筹谋划。2023年，锦江区将深入实施“三品一创”消费提质扩容工程，加快培育“蜀里安逸”消费品牌，打造“烟火成都”国际消费目的地。具体举措如：以重大项目带动商圈提档升级，推进大慈寺北片区项目，加快建设呈现邱家祠项目；丰富历史文化和街巷肌理，活化“成都十二月市”传统IP，打造呈现耿家巷等特色街区10条。

以店铺焕新为抓手，推进“三店齐发”迎大运促消费行动。2023年，锦江区将招引各类首店和国际品牌70家以上，举办首发首展首秀20场以上；活化盘飧市、龙抄手等蕴含巴蜀文化、承载城市记忆的特色老店；打造三圣街吼堂火锅等网红特色小店；提升三色路等受年轻人喜欢的集市摊店。

数字经济将进一步赋能商圈升级。锦江区将持续以“交子券”为媒介，开展惠民消费折扣、商家诚信管理、消费者信用积累，并打造“交子空间”数字平台作为统一后台，建设智慧商圈。（记者 吴亚飞）