2015年广元旅游大打整合牌
招商局也要搞旅游营销
当前，我省正在重点推进大九环、川东北片区旅游带建设，广元作为川东北片区门户，又地处大九环东部，扼守四川北部进入九寨东三、东四线咽喉，其旅游产业发展具有得天独厚的地理条件和区位优势。而随着2016年西成高铁建成通车，广元旅游将迎来“高铁时代”。大好形势之下，广元市委书记马华尤其看重广元旅游的营销工作，而要准确把握旅游市场结构的新变化，在营销上就要进行整合，“全市要围绕‘剑门蜀道、女皇故里’这个核心品牌，提升广元旅游知名度和影响力。”在马华看来，整合营销的目的，就是要让“剑门蜀道、女皇故里”成为社会大众对广元的固化印象，成为广元城市的辨识性标志，成为广元文化和旅游核心优势的代表性表述。据了解，明年起，广元将在市政府各驻外办事机构、招商分局增加旅游宣传营销职能，在重点客源城市设立旅游营销办事处。
记者了解到，剑门关景区已成为了我省具有核心影响力的旅游目的地。今年“十一”黄金周，剑门关景区的旅游综合收入就突破1亿元，超过了九寨沟、峨眉山等龙头景区。而为了让广元其他景区也拥有更大的吸引力，广元将在明年充分挖掘独具特色的蜀道三国文化和女皇文化，创新剑门蜀道三国文化旅游节和中国广元国际女儿节的举办形式，以增强“两节”的吸引力，开展整合营销。2015年，广元还将以“两大活动”促营销：为把广元打造成中国新兴的休闲度假避暑养生胜地，广元将开展“休闲度假哪里去、山水广元20度”主题营销活动；同时，广元还将开展“手拉手—剑门蜀道三国游夏令营”活动和“手拉手”旅游公益活动，力争创建成一个剑门蜀道三国游的特色旅游项目，把广元打造成全国青少年夏令营活动基地。
整合营销不是统一营销
对于“整合营销”的具体打法，广元市委常委、市政府党组副书记马晨山有独特的看法：“整合营销不是统一营销，各县区在支持和参与全市整合营销的同时，要根据各景区的特点和相关性，推进县区之间、景区之间的营销合作。”记者了解到，2015年广元各县区将在统筹下开展四季特色主题活动促营销。按照“季季有主题、月月有活动、时时有看点、游客有耍头”的总要求，特别推出春季赏花、夏季避暑、秋季观红叶、冬季泡温泉四季营销主题，以及油菜花节、梨花节、紫荆花节、避暑节、啤酒节、漂流节、荷花节、采摘节、红叶节等特色营销活动，营造浓厚的旅游氛围，增强对游客的吸引力，从根本上解决广元旅游产品单一、淡季旅游市场热度不够的问题。
根据广元《实施旅游整合营销的意见》，未来广元将整合全市和周边旅游资源，推出以剑门蜀道三国游、温泉山水生态游两大主导产品和女皇故里文化游、最美乡村体验游、红色经典缅怀游三大特色产品为主的一日游、N日游产品。 （记者 刘星 侯静）
责任编辑：
李莎莎
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