4月21日，以“一江共一脉·川鄂共举杯”为主题的2023“川酒全国行”品牌推广活动在湖北省武汉市举行——这是“川酒全国行”品牌推广活动的第12站。

6年11站，川酒“行”进的步伐不停歇：自2017年启幕以来，“川酒全国行”已走过贵阳、长春、南京、上海、北京、广州、杭州等10座城市。

四川是白酒大省，产业整体规模居全国第一。对于已是行业领军角色的川酒来说，为何多年来要一直继续“川酒全国行”的步伐？走过6年后的今天，“川酒全国行”正发生着怎样的变化？

抢抓消费复苏机遇：集体亮相主动出击

4月21日，在位于武汉市的2023“川酒全国行”品牌推广活动现场，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，丰谷、文君、小角楼等“十朵小金花”，以及川酒“原酒二十强”大放光彩，不断吸引着来往嘉宾的目光。

这是3年疫情之后，川酒首次集体主动出击的“大动作”。“抢抓消费复苏的机遇，加大川酒‘走出去’的步伐，不断提升川酒的影响力。”经济和信息化厅厅长翟刚介绍，2022年，全省白酒产业产量、营收、利润分别约占全国的52%、52%、34%，在全国占比稳步上升，整体实力稳居全国第一。

四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄介绍，湖北白酒市场的整体规模近300亿元，其中武汉白酒市场规模占到130亿—150亿元，“这里酒类消费水平稳定，市场包容性强，大众消费口感偏好浓香型白酒，五粮液、泸州老窖等川酒知名品牌在湖北、在武汉的销量可观，市场消费比例逐年上升。”

翟刚表示，“川酒全国行”这一 IP也从无到有、从有到强，早已成为川酒沟通消费市场与消费者的桥梁和纽带，成为推动四川构建名酒发展路径的重要力量。

抢抓行业变革机遇：川酒优质产区的再出发

在此次2023“川酒全国行”武汉站品牌推广活动上，让湖北市民感受深刻的，不仅仅是众多熟知的川酒品牌，还有川酒五大优质产区的集中亮相。

中国酒业协会秘书长何勇表示，当下，中国白酒产业“向优势产区集中，向优势产能集中，向优势品牌集中”的发展方向已经明确，川酒行业由“品类热”向“产区热”发展的路径已经明确，产区的价值正在日益凸显，产区化的浪潮正在将行业推向发展的新阶段。

产区抱团，展现川酒魅力。在产区推介环节，泸州、宜宾、遂宁、成都、德阳等川酒优质产区的相关负责人，用一组组数据向到会的企业、经销商和市民讲述着川酒的发展故事。

“四川正大力实施制造强省战略，实施食品轻纺等六大优势产业提质倍增计划。白酒产业正是四川最具特色的传统优势产业，是食品轻纺产业的重中之重。”经济和信息化厅相关负责人表示，川酒正不断加强优质白酒产区建设，持续推动优质白酒产业从全国知名到世界一流提升发展。

抢抓时代变化机遇：打造“永不落幕”的川酒盛会

“川酒全国行”已走过6年。今年，这一川酒品牌推广活动IP开始全面升级。

在2023“川酒全国行”武汉站品牌推广活动现场，“川酒全国行”线上推广活动正式启幕。“面向未来，川酒不仅要巩固传统优势，更要守正创新、引领潮流。”翟刚表示，这是川酒拥抱互联网时代的一个积极举措，旨在打造“永不落幕”的川酒盛会，此举将进一步扩大“川酒全国行”活动的影响力，全面塑造和提升川酒新形象。

“川酒全国行”线上推广系列活动包括全网大型互动节日“川酒日”、首届川酒文化创意大赛、线上诗酒大会、组建“川酒达人矩阵”、开发川酒元宇宙等。以“川酒日”为例，今后的每月9日，“川酒日”活动将在川观新闻APP与广大网友见面，提供趣玩拼图赢川酒、达人直播探秘境等互动内容。

川酒拥有悠久绵长的历史，是四川传统优势产业，更需要与时代紧密结合。

翟刚介绍，四川正大力实施优质白酒“珠峰攀登”计划，打造世界级优质白酒产业集群，推动“六朵金花”、小金花、优质原酒提升品牌价值和影响力，立足“六个维度”打造川酒新名片——即全面展示品质川酒、健康川酒、科技川酒、活力川酒、文化川酒、共享川酒的新形象、新作为。（记者 张明海）