第四届峨眉山音乐节

远眺峨眉山金顶 袁学方 摄

“只有峨眉山”实景演艺项目

夜游三江

文旅融合新业态——禅意主题酒店

文旅融合新业态——山水S主题酒店

金顶普贤

夹江东风堰

“出关”后的乐山大佛迎接八方来客

夹江年画

沐川草龙

峨眉武术

境外主题团来乐山旅游观光

推动文旅融推动合高质量发展

4月27日，以“佛光花海·春之乐章”为主题，第四届峨眉山音乐节拉开帷幕，预计两天音乐节期间现场观众将达到3万人次以上，综合收入1000万元，将促进文化、音乐、旅游多业态深度融合发展。

乐山，坐落在岷江、青衣江、大渡河三江交汇处。全市共有35家国家A级旅游景区、10处全国重点文物保护单位、32处省级文物保护单位、81处市级文物保护单位和1处国家历史文化名城、1处国家历史文化名镇、2处省级历史文化名镇，资源禀赋丰厚。

2019年是文旅融合发展开局之年，也是文旅融合高质量发展的关键年。贯彻省委“一干多支、五区协同”战略部署，作为环成都经济圈的重要组成部分，乐山对标建设区域中心城市和世界重要旅游目的地标准，紧抓文旅融合发展时机，乘势而上，推动乐山文化旅游融合高质量发展。

一个主题 构建文旅融合新引擎

新开局新发展。乐山市首先将目光集中在“推动文化旅游高质量融合发展”的主题上，从产业融合、市场融合、服务融合等方面着力。

凭借丰富的旅游资源和厚重的历史文化，以及“峨眉山”“乐山大佛”这两张名片带来的文旅IP效应，乐山具备文旅融合高质量发展的底气。2019年1-3月，乐山市接待国内外游客1513.75万人次，实现旅游总收入215.84亿元，同比分别增长18.44%和17.14%。

在推进世界遗产活化利用方面，乐山市将自然遗产与现代科技相结合，开发手机游戏和VR、AR文化产品，用新思维和新手段推广“世界遗产之旅”，传承世界遗产文化内涵。针对峨眉山佛禅文化、武术文化旅游资源，乐山市大力推广“山水禅意之旅”“武术寻侠之旅”，积极承办第八届世界传统武术锦标赛、峨眉山国际武术节。

从佛禅文化到武术文化，再到民族文化，乐山将文化宝藏与旅游资源相结合，打造文旅融合发展的强力引擎。

一条主线 延伸文旅产业新路径

乐山市今年紧扣“旅游兴市、产业强市”的发展主线，自觉担起推动实现“旅游兴市、产业强市”的重任。

从2018年开始，乐山便制定《乐山市加快建设世界重要旅游目的地五年行动计划（2018—2022年）》，丰富完善了“1+2+2+X”规划体系，为乐山文旅产业项目发展提供了有力的支撑。

据了解，乐山今年将开工84个重点旅游项目，项目总投资1453.62亿元，计划完成投资103.23亿元。在这些文旅项目中，“只有峨眉山”实景演艺项目将全球公演；嘉定坊“三江悦”度假酒店已正式投运；市文翰巷项目6月将正式启动项目建设。

今年1—3月，乐山市引入各类资金逾562.55亿元，实施“乌尤坝禅修小镇”“恒大国际旅游度假区”等重点项目建设。截至目前，乐山市级规模以上文旅企业累计达100家，犍为县罗城古镇入选省首批文旅特色小镇。

四篇文章 推动文旅经济新繁荣

乐山推动文旅融合发展，还要奋力书写好包括文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游在内的“四篇文章”，促进乐山文旅经济繁荣发展。

乐山市不仅大力推进世界遗产活化利用，还注重发挥峨眉武术影响力，弘扬古嘉州历史文化和小凉山民族文化，大力发展文化演艺和运动旅游。以小凉山为例，高质量举办小凉山火把节、金口河山地文化旅游节、“孟获达斯”彝族传统式摔跤大赛等民俗风情活动，打造彝汉人文共融、景镇空间一体、山水环境相依的小凉山民族文化旅游品牌。

同时，扩容提质工作取得成效。“峨眉南进计划”“立体礼佛计划”“遗产联动计划”分别投资2亿元、5亿元、4.35亿元，将精准对接旅游痛点问题，提供更好的服务。景城一体则利用“三大招”破解核心景区管理难题，形成景城发展合力。

乐山将全域旅游作为有力提升国际消费力的途径，努力实现“人人是环境、处处是风景”。去年全市新建改建景区景点厕所77座，完成年度省级任务的257%。

在写好“四篇文章”的前提下，乐山市绘制了三年提升、五年见效的蓝图。预计到2020年，乐山将进入全国旅游第一方阵，旅游总收入年均增长20%以上，总量达到1200亿元。旅游业增加值占地区生产总值的比重达到15%以上；接待入境旅游者年均增长18%以上，达到35万人次，旅游外汇收入年均增长8%以上，文旅产业投资超过1000亿元。