大数据看“短视频”

截至去年12月，大专、本科及以上学历用户对短视频使用率在半年内分别增长9.9%、12.6%

月收入8000元以上的人群，对短视频的使用率提升了7.9个百分点

2018年12月，中国网民平均每天花5.69个小时上网，比2017年同期增加1个小时，其中增加的20分钟用来刷短视频

被不少业内人士认为审美“疲软”的视频行业，目前又有新“逆袭”。5月27日下午，第七届中国网络视听大会公布《2019中国网络视听发展研究报告》，指出目前中国网络视频用户达7.25亿人，网络视频是仅次于即时通讯的中国第二大网络应用，2018年短视频市场规模同比增长744.7%，达467.1亿元。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结解读，目前我国整个视频市场规模达1871.3亿元，其中短视频日均使用时长“逆袭”成功，反超长视频。纵观整个网络视频领域，排第一梯队的是爱奇艺、腾讯视频、优酷。“但在短视频领域，行业竞争更为激烈，随时面临‘洗牌’风险。”周结认为，目前短视频第一梯队为抖音、快手平台，第二梯队为“头条系”的西瓜视频和火山小视频。“成都的短视频行业也发展得较好，比如成都洋葱集团是目前中国最成功的MCN（网红孵化公司）之一，旗下拥有超过40个抖音原创IP，累计粉丝超过5000万人。”周结说。

短视频对新增网民的拉动作用也颇为明显，尤其是高收入、高学历群体对短视频的使用率增长迅速。截至2018年12月，大专、本科及以上学历用户对短视频的使用率在半年内分别增长了9.9个和12.6个百分点，远高于整体网民的短视频使用率5%左右的增幅。从使用短视频的网民收入来看，月收入8000元以上的人群，对短视频的使用率提升了7.9个百分点，远高于低收入人群。数据显示，2018年12月，中国网民平均每天花5.69个小时上网，比2017年同期增加1个小时，其中增加的20分钟用来刷短视频，“95后”“00后”学生群体最爱玩短视频。

有意思的是，《报告》指出，从2018年6月起的半年时间内，短视频的忠实用户从以女性为主变成以男性为主。“男同胞们终于‘雄起’；科普类的短视频非常受欢迎；短视频还吸引了不少老年人群体。中国正进入全民刷短视频的时代。”周结说。

中国人民大学新闻中心主任、新闻与社会发展研究中心研究员颜梅认为，看似风风火火的网络视频市场，整体上其实进入了一个缓慢的变革期，从用户渗透率、使用时长、增长速率等指标来看，增长幅度都逐渐放缓。不过，她十分看好手机“小屏”中的竖屏短视频的移动端发展前景。“同样是用手机取景，竖屏取景放大了人脸在景框中的比例，增强了认知的亲密度和丰富性。”（记者 李婷）